2017中国最具商业价值明星榜-流量显示出绝对统治力

新浪娱乐事业部总经理陈弋弋与鹿晗经纪人杨思维间的一次打趣，让外界开始关注鹿晗公布恋情的幕后故事。那一天正值国庆假期的尾巴，杨思维解释鹿晗因全身心投入工作，并未意识到假期已经结束。当鹿晗公布恋情的微博迅速传播，转发近百万次，评论如潮水般汹涌而至，一度令微博平台短暂“瘫痪”。尽管出现了短暂的技术故障，但微博无疑是此次事件的最大受益者。陈弋弋在接受《第一财经周刊》采访时表示，微博乐于见到明星发布更多个人话题的微博，因为这已成为平台流量的重要源泉。

无论是粉丝还是社交平台，围绕明星已经形成了一个庞大的商业体系，其中经纪团队、品牌、平台和粉丝相互交织。在《第一财经周刊》的2017年中国最具商业价值明星榜单上，鹿晗凭借出色的社交媒体活跃度和代言能力荣登榜首。而赵丽颖则凭借作品数量和代言表现突出位居第二，成为女星中的佼佼者。

这是榜单发布者第三年推出该榜单。今年的榜单再次证明，在中国当下社会，流量仍是明星商业价值的衡量标准之一。当提及商业价值时，流量已成为明星和品牌不可忽视的重要指标。从吴京凭借《战狼2》的巨大影响力跻身前十，到胡歌因主动减少曝光而排名下滑，再到薛之谦经历风波后新专辑和代言不受影响，流量已经成为明星和商业品牌互动的关键。

五年前的品牌代言市场与今日截然不同。一位资深品牌代言咨询顾问对《第一财经周刊》表示，在这个快速消费、快速遗忘的时代，流量既是话题也是关注度。以赵又廷为例，一家国外品牌曾希望与他合作，却因决策时间过长错失良机。相反地，《三生三世十里桃花》的热播为赵又廷带来了短暂的话题热度，也为一家国外品牌带来了合作机会。但品牌与流量的合作需要精准判断，否则可能会失去价值判断的重要性。赵丽颖的经纪人黄斌在接受《第一财经周刊》采访时曾表示希望她有一部代表性电影来吸引广告主。如今看来，赵丽颖已成为多个知名品牌的代言人。这一切的变化都是艺人与经纪团队精准判断的结果。艺人的经纪工作需要在这个复杂的环境中做出精准判断，这也是专业的一部分。